SEO(검색엔진 최적화) 란 무엇인가? 2024년 최신 사례 분석

SEO라는 요상한 영어 뜻이 궁금하여 구글링을 하고 있을 여러분을 위하여, 오늘은 검색엔진 최적화(SEO)란 무엇인지 초보자도 알기 쉽게 설명해보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 이 글을 다 읽으시면 왜 검색엔진 최적화에 많은 회사들이 목숨을 거는지 알게 되실 것입니다.

블로그 글을 작성함에 있어서 최대한 정확한 정보를 제공하고자 노력하고 있습니다만, 간혹 정보의 오류가 있을 수 있습니다. 발견시 댓글 달아주시면 정정하겠습니다. 블로그의 링크를 이용하여 구매하시면 저에게 소정의 커미션이 들어옵니다.

SEO(검색엔진 최적화) 뜻 이해하기

SEO(검색엔진 최적화)는 Search Engine Optimization의 약자 입니다. 여러분 모두 검색엔진이라는 것은 아실 것입니다. 대표적인 검색엔진에는 구글, 네이버, 다음 등이 있습니다.

우리는 검색엔진 (구글로 예를 들겠습니다.) 을 사용해서 수많은 검색을 합니다. 모르는 정보를 찾아보거나, 물건을 살 때, 수많은 상황에서 “검색엔진”이라는 것을 신뢰하고, 검색엔진이 찾아주는 정보를 믿으며 살아가고 있습니다.

오죽 하면 구글신에게 물어봐! 라는 말이 있겠습니까?

검색엔진은 매일 고민 중

반대 입장에서 생각해보죠. 수많은 사람들이 신뢰하는 구글은 매일 매일이 고민입니다. 매일 수많은 새로운 정보들이 쏟아지는 상황에서 그것들을 정리하고, 그 중 믿을 수 있는 정보들을 선별하여 사람들에게 보여줘야 하기 때문이죠.

검색 품질은 곧 구글이라는 회사의 사활이 걸려있는 중요한 문제이기 때문에, 구글은 신뢰할 수 있는 정보를 담고 있는 글들을 선별하기 위하여 정교한 알고리즘을 가지고 있습니다.

검색엔진 최적화는 한마디로 이야기하면 이러한 검색엔진의 랭킹 선정 알고리즘을 간파해서 나의 웹사이트(블로그) 랭킹을 올리는 것을 의미합니다.

SEO(검색엔진 최적화)란?

검색엔진 최적화는 검색엔진의 랭킹 선정 알고리즘에 맞춘 컨텐츠를 제작하여 검색 결과 상단에 위치시켜 웹사이트의 트래픽을 자연적으로 늘리는 과정입니다.

즉, SEO는 광고가 아닌 일반 검색 결과에서 높은 순위를 차지 할 수 있도록, 검색 엔진이 체크하는 여러 기준들을 맞춰서 내용을 작성하는 것입니다. 보통의 검색엔진은 소위 정성이 들어간, 신뢰가 가는 내용들을 위로 올려주기 때문에, SEO를 잘 따르는 내용을 작성한다는 것은 글을 읽는 독자에게도 좋은 일이죠.

앞으로 설명한 여러 SEO 테크닉 들이 있지만, SEO의 근본 중의 근본은 블로그의 내용이 얼마나 독자에게 실제로 유용하고 관련성 높은 정보인가를 따지는 글의 품질이라는 것을 잊으시면 안됩니다.

SEO(검색엔진 최적화)는 왜 중요할까?

검색엔진 최적화 작업은 단순히 내가 쓴 글이 검색엔진 검색 결과 페이지에서 차지하는 랭킹을 높게 만드는 일인데, 이게 뭐 그리 중요할까요? 여러분의 이해를 돕기 위해서 실제 예를 들고 왔습니다.

구글 랭킹에 따른 트래픽 차이

여러분이 로봇 청소기를 구매하기 위해서 구글 검색을 했다고 가정해봅시다. “로봇 청소기 추천”이라는 단어로 검색을 하면, 현재 구글에서는 다음과 같은 검색 결과가 나옵니다.

로봇 청소기 관련한 리뷰 사이트들이 나오는군요. 위와 같은 결과가 나오면 우리는 제일 먼저 어디를 클릭하나요? 바로 첫번째 링크를 클릭하게 됩니다.

키워드 분석 도구인 Semrush 같은 사이트를 사용하면, 해당 검색 결과의 대략적인 트래픽을 알아볼 수 있는데요, 다음은 위 검색결과에서 보이는 1등에서부터 10등까지의 트래픽을 4월 15일 하루 트래픽 정보로 그래프를 그린 것입니다.

예상했었듯이 1등 게시물이 다른 게시물들에 비하여 압도적으로 많은 트래픽이 몰린다는 것을 알 수 있습니다. (위 수치는 근사적으로 나타난 것일 뿐, 실제 트래픽은 훨씨 더 많습니다.)

이러한 경향성을 좀 더 분석하기 위해서 전체 트래픽을 퍼센티지로 바꾼 후, 다시 한번 그래프를 그려보겠습니다.

제일 먼저 눈에 띄는 것은 전체 100명이 들어왔을 때 반절이 넘는 약 57명의 사람들이 1등에서 3등까지의 게시물을 클릭한다는 것입니다.

순위	트래픽량	퍼센티지 (%)
1	1,161	25.97%
2	839	18.77%
3	583	13.04%
4	369	8.25%
5	372	8.32%
6	324	7.25%
7	382	8.54%
8	144	3.22%
9	146	3.27%
10	151	3.38%

1위 게시물과 하위 3등 즉, 8~10위 게시물의 클릭수 차이가 대략 7.5배 정도 차이가 나는 것을 확인할 수 있습니다.

구글 랭킹에 따른 사업 매출 계산

앞에서 살펴본 로봇 청소기의 경우 만해도 한대에 좋은 것은 백만원을 넘어가는 제품들이 있습니다. 1위에서부터 10위까지가 만약 로봇 청소기 판매를 하는 곳이라고 가정해 볼까요?

하루 100대의 로봇 청소기라 팔린다면 상위 3개 업체들에서 대략 50대의 판매가 발생하고, 하위 그룹들은 약 3대 정도의 판매가 이뤄진다는 말이 됩니다.

이러한 차이를 방문자수 대비 실제 구매로 이어지는 구매 전환율을 3%로 가정하고, 로봇 청소기 한대 가격을 백만원으로 잡았을 경우의 예상 매출을 계산해보았습니다.

순위	트래픽량	퍼센티지 (%)	예상 판매량	예상 매출
1	1,161	25.97%	34	3천 4백만원
2	839	18.77%	25	2천 5백만원
3	583	13.04%	17	1천 7백만원
4	369	8.25%	11	1천 1백만원
5	372	8.32%	11	1천 1백만원
6	324	7.25%	9	9백만원
7	382	8.54%	11	1천 1백만원
8	144	3.22%	4	4백만원
9	146	3.27%	4	4백만원
10	151	3.38%	4	4백만원

위의 표를 보면, 1위 업체는 3천 4백만원의 매출을 기록할 것으로 예상되는데 반하여 10위 업체의 경우 4백만원의 매출이 예상됩니다. 약 3천만원의 매출 차이가 발생하게 되는 것이죠.

이 트래픽 자체가 하루 트래픽 인 것을 감안한다면, 1년 기준 1위 업체와 10위 업체는 얼마나 큰 매출 차이가 발생 할 지 잠깐만 생각해보셔도 답이 나올 것입니다. 특히, 이러한 차이는 고객당 평균 단가가 더 높은 인테리어, 건축 시공, 성형외과, 변호사 수임과 같은 업종의 경우에는 훨씬 심하겠죠?

검색을 하는 우리에겐 단순히 클릭을 하는 위치의 문제이겠지만, 사업을 운영하는 누군가에게는 구글 랭킹 한단계 하락은 소위 억소리가 나는 돈이 왔다갔다하는 일이 될 수 있습니다.

SEO(검색엔진 최적화) 종류와 방법

그렇다면 검색엔진 최적화 방법에는 어떤 것들이 있는지 알아볼까요? 검색엔진 최적화에는 크게 3가지 종류가 있습니다.

• 온페이지(On-Page) SEO
• 오프페이지(Off-Page) SEO
• 기술적(Technical) SEO

각 세 용어의 의미를 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

온페이지 SEO (On-Page SEO)

온페이지 SEO는 웹사이트나 블로그에 글을 쓸 때 검색엔진의 알고리즘에서 점수를 잘 받을 수 있도록 규칙을 지켜가며 글을 쓰는 것이라고 생각하시면 쉽습니다. 이러한 규칙을 잘 지켜서 글을 쓰면 검색엔진이 콘텐츠를 쉽게 찾고 이해할 수 있으며, 결과적으로 검색 결과에서의 순위가 높아지는 것이죠.

온페이지 SEO의 구체적인 방법들에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 타겟 키워드 리서치: 같은 주제로 글을 쓰더라도 어떤 검색어를 통해서 사람들이 많이 검색하는지 알아내고, 그 키워드를 사용하여 글을 써야 합니다.
• 페이지 제목 최적화: 특정 키워드를 목표로 페이지 제목을 최적화합니다.
• 이미지 설명 최적화: 블로그에 이미지를 넣을 때에도 만족해야하는 것들 있습니다. (예: 대체 텍스트 입력)
• 신규 콘텐츠 추가 및 갱신: 블로그에 자신이 원하는 분야의 신규 콘텐츠를 주기적으로 추가하여 블로그의 주제 점수 (Topical Authority)를 높입니다. 또한, 오래된 기사나 서비스 페이지의 구조를 최신화합니다.

이 외에도 온페이지 SEO는 정말 많은 내용들이 있습니다. 온페이지 워드프레스 플러그인으로 RankMath를 사용하는데, 온페이지 SEO에 관심있으신 분들은 RankMath 플러그인에서 제공하는 온페이지 SEO 체크리스트 사용법 글도 한번 보시면 좋을 것이라 생각합니다.

오프페이지 SEO (Off-Page SEO)

오프페이지 SEO는 웹사이트 외부에서 이루어지는 모든 SEO 활동들을 포함합니다. 도대체 웹사이트 외부에서 이뤄지는 행위가 검색엔진 최적화에 어떻게 연결되는지 아리송하실텐데요, 이 과정을 이해하기 위해서는 백링크라는 개념을 알아야 합니다.

백링크(Back Link)란?

백링크(backlink), 일명 ‘인바운드 링크’ 또는 ‘외부 링크’라고도 불리며, 다른 웹사이트로부터 나의 웹페이지로 들어오는 링크를 말합니다.

즉, 백링크란 다른 웹사이트나 블로그에서 나의 블로그를 소개하면서 걸어준 링크를 뜻합니다.

백링크 수 = 인스타 팔로워 수

저는 백링크를 설명 할 때, 인스타나 페북의 팔로우 개념을 자주 이야기 합니다. 특정 블로그에 백링크가 많다는 것은 블로그 세계에서는 팔로워가 많다는 의미로 해석하면 딱 들어맞기 때문입니다.

팔로워 수가 많아지면, 그 사람의 말이나 피드의 영향력이 높아지는 것처럼, 백링크가 많아지면 해당 사이트의 권위(Authority) 점수가 높아집니다. 권위가 높다는 것은 검색엔진이 해당 사이트를 신뢰하는 정도가 높아진다는 것을 의미하고, 글을 발행할 때 상위 랭킹을 차지 할 가능성이 높아지게 됩니다.

오프페이지 SEO의 구체적인 방법들에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 백링크 구매 및 헌팅: 신뢰할 수 있는 사이트로부터 고품질의 백링크를 직접 구매할 수 있고, 혹은 깨진 링크들을 찾아서 관리자에게 연락을 취해 얻어낼 수 있습니다.
• 디지털 PR 및 객원저자: 영향력 있는 플랫폼 (권위가 높은 사이트)에 객원 저자로 콘텐츠를 게시 할 수 있습니다.
• 스팸 백링크 주의: SEO를 해칠 수 있는 스팸 백링크를 주의 깊게 관리합니다.
• 소셜 미디어 관리: 소셜 미디어를 통해서 해당 웹사이트, 블로그로 들어오는 포스팅을 주기적으로 업로드 할 수 있습니다.
• 리뷰 관리: 온라인 리뷰를 관리하고 긍정적인 사용자 피드백을 유도합니다.

백링크와 관련한 좀 더 자세한 이야기는 따로 포스팅을 하도록 하겠습니다.

OFF 페이지 SEO 실제 예시: 백링크 효과

워플에서는 사업체 홈페이지 제작을 한 적이 있는데, 인천에 있는 아인내과라는 병원 홈페이지였습니다. 이 홈페이지를 계약할 때, “검단내과”라는 키워드로 구글 랭킹 1등을 차지하게 해달라는 주문을 받았습니다.

아인내과는 인천 검단에 위치하고 있었기 때문에, 검단내과라는 키워드로 검색했을 때 1등으로 나오는 것이 중요한 상황이었죠.

맨 처음 홈페이지 작업을 끝마쳤을 때, 아인내과의 구글 랭킹은 15위 정도 였습니다. 현재는 위 그림에서 보이는 것처럼 아인내과가 1등을 차지하고 있는데요, 이렇게 된 주된 이유는 워플에서 시행한 백링크 작업(타 웹사이트 혹은 블로그에서 아인내과로 연결해주는 링크를 만들어 놓음) 때문입니다.

15위부터 상승하던 순위가 8등으로, 8등에서 5등으로, 마지막으로 1위를 한 총 기간이 백링크 작업한 후 3개월 정도 후 나타난 것 같습니다.

테크니컬 SEO (Technical SEO)

테크니컬 SEO는 웹사이트나 블로그의 기술적 측면을 최적화하여 사용자 경험(UX), 페이지 속도 등을 개선하는 것을 의미합니다.

워플에서는 구글의 페이지 성능 측정 점수인 PSI 점수를 엄청나게 신경 쓰고 있는데요, 이를 위해서 좋은 호스팅(Roket)과 유료 최적화 플러그인(Flyingpress) 등을 구입해서 홈페이지 점수를 최상으로 유지하고 있습니다.

테크니컬 SEO에는 다음과 같은 구체적인 방법들이 있습니다.

• 기술적 사이트 감사: Semrush의 사이트 감사(Audit) 서비스를 사용하여 웹사이트의 기술적 문제(깨진 링크를 찾아 없애준다거나)를 찾아내고 해결합니다.
• 중복 콘텐츠 수정: 검색 엔진의 혼란을 줄이기 위해 중복 콘텐츠를 찾아서 수정합니다.
• robots.txt 활용: 검색 엔진이 사이트를 어떻게 크롤링해야 하는지 지시합니다.
• 사이트맵 관리: 명확하고 체계적인 사이트맵을 유지합니다.
• 코드 최적화: 빠른 페이지 로딩을 위해 최적화 플러그인 세팅을 해줍니다.
• 모바일 친화성: 웹사이트가 모바일 기기에서도 잘 작동하도록 최적화합니다.

마치며

워플에서는 구글 PSI 점수에 최적화 된 웹사이트나 블로그를 만들 수 있도록 도메인 구매에서부터 호스팅 선정, 웹사이트 최적화까지 영상 시리즈를 제작하였습니다. 관심있으신 분들은 워드프레스 블로그 제대로 만들기를 참고해주시고, 혹시 사업 홈페이지 제작과 관련한 문의사항이 있으신 분들은 문의하기 섹션을 이용해주시기 바랍니다.